三年间,从《和平精英》百人同场竞技玩法出发,和平精英电竞构建了一套独特的内容体系和商业生态。在这个过程中,和平精英电竞也从行业中的新物种,成长为了定制行业标准的引领者。

目前,和平精英电竞又处在一个跃迁时刻,三年间逆势增长,也为其积累了足够的势能。而他们在本次腾讯电竞年度发布会上的表态,又一次展现了向上探索的勇气。

今天,杭州市国际博览中心大会迎来了电竞行业中的重要活动,2022全球电竞运动领袖峰会暨腾讯电竞年度发布会成功举办。

这场由中国音像与数字出版协会电竞工委作为指导单位,腾讯电竞、亚洲电子体育联合会和浙数文化联合主办的峰会,聚集了各路体育、电竞行业的大咖,包括霍启刚、郎平等,探讨电竞产业的发展趋势。

峰会以「竞放亚洲」为主题,在电竞入亚背景下,协同生态伙伴,围绕新交流、新体育、新消费、新产业四个关键词,共同探讨电竞产业在促进国际交流、展现竞技精神、探索年轻消费趋势、助力地区经济发展等领域面临的课题。

2022全球电竞运动领袖峰会也是今年首个于线下举办的电竞产业峰会。在腾讯电竞年度发布会板块,《和平精英》作为核心电竞项目之一也完成亮相。腾讯互动娱乐光子市场总监/PEL联盟主席廖侃上台,分享了和平精英电竞所取得的成绩和未来的发展方向。

今年,进入了第三个年头和平精英电竞,迎来了发展过程中的重要节点。赛事内容观看量182亿+、春季赛日均观赛人数4000万+、春季赛累计观赛时长3000+……在起伏不断的2022,和平精英电竞却逆势上扬,交出了三年以来最高光的数据,这是联盟发展眼光和多项举措融合贯通的结果。

可以看到,不管是赛事成绩、赛事影响力、社会影响力等等方面,PEL已经跻身电竞赛事甚至体育赛事的第一梯队,而和平精英电竞也不再是电竞行业的新物种,而是一股新力量、是领军者。

内容为王是诸多行业的真理,对于以竞赛表演业为核心的电竞产业更是如此。但内容也是一个宽泛的词,不同的人、不同的组织对于内容的理解也存在不同。和平精英电竞作为一个年轻品类中的年轻赛事,市场上没有一个能让他们借鉴的成熟体系。因此,和平精英电竞就努力成为了战术竞技品类内容体系的确立者。

和平精英电竞不仅在赛制、规则、竞技模式等方面提升着比赛本身的观赏性,也在依靠线上主场、战术沙盒、多视角转播等技术产品+明星解说的组合拳,在内容侧源源不断的进行输出,为粉丝提供着全方位的内容体验。同时,在战术竞技这个亟待发展的电竞品类中,PEL也在引领着全球范围内赛事内容、制作的风潮。

第一轴的关键词为「比赛观赏性」。三年间,PEL不断调整淘汰分、积分比重,推出周决赛、周冠军赛制,也加入了空降部署等创新机制,目的就是为了让比赛变得更好看。

进入2022年,PEL则迎来了迄今为止最重要的改革之一,让赛事实现了一次跃迁。今年年初,PEL将赛事规划为春季赛与夏季赛两个赛季,并全程采用第三人称视角进行比赛。现在回过头再看这个举动,能看出PEL联盟的深思远虑。据数据显示,2022 PEL春季赛仅在常规赛和季后赛阶段全渠道观赛环比增长70%,直播平台观赛环比增长120%,平均观赛人数翻倍。

而为了更好地呈现赛场内容,PEL也在尽力建设赛事内容的基础设施。过去,我们常说战术竞技品类电竞发展最大的绊脚石是OB。具体到《和平精英》,就是如何15支队伍、60名选手在同一空间中的竞技博弈,清晰明确的展现给观众。

为了解决这个问题,PEL不仅组建了全球最顶尖的OB团队之一,也通过线上主场、战术沙盒、多战场多视角等技术产品,优化观赛体验。此外,在2021年PELS3赛季,头戴三级盔、腰别信号枪的虚拟少女「占乐乐」亮相,为粉丝带来了别具风格的内容。

2023年,PEL也将引入多地远程协同的模式,实现办赛观赛「全面上云」,更好的链接线上与线下。这些举措的底层逻辑,都是为了优化粉丝与和平精英电竞赛事之间的互动,让他们能更好地吸收和平精英电竞内容。

第二轴的关键词为「提升赛事附加价值」。在和平精英职业电竞体系中,除了PEL联赛之外,还有像和平精英超级杯、和平精英国际主播杯等多元化赛事。这些赛事在强调核心竞技体验的基础上,加入更多的娱乐元素,同时满足核心粉丝和泛粉丝的需求。此外,PEL官方也频繁与多个运动项目进行联动,2020年牵手UFC,21年接连与上海久事大鲨鱼、上海国际赛车场达成合作,引入冠军戒指…..用体育化提升内涵,推动赛事发展。

更重要的是,和平精英电竞也积极寻求与其他圈层的融合,例如像和平精英年度盛典已经成为一场集电竞、体育和娱乐的综合性活动,通过不同圈层的交汇,迸发出更耀眼的光芒。

第三轴的关键词,则是「全面流通的赛事体系」。一个完整的赛事产品,不仅要考虑职业赛事,也要深耕大众并放眼国际,最终再通过一个科学的体系完成这三大模块的流通。

目前从宏观上说,强调参与的大众赛事对电竞产业的重要性日渐突出,如何服务好大众赛事参与者、受众也成为了各大电竞项目重点发力的方向。2020年,大众赛事首次出现在和平精英赛事体系中,第一届大众赛正式打响。彼时,和平精英大众赛事体系主要分为三大板块:官方赛事、合作赛事和授权赛事,包含城市赛、高校赛和政企赛等主题赛事。

进入2022年,和平精英大众赛事体系则迎来全面升级,首次提出了全国大赛的概念。全国大赛旗下共设立五条赛道,分别为城市赛道、高校赛道、全民赛道、平台赛道、生态外卡赛道,每条赛道都有晋级全国大赛的名额,构建大众与职业互通的桥梁。

对此,廖侃曾表示:「在这样一个通路搭建上,我们能够让不同的人都能有机会进入到(和平精英)电竞体系里来。」

而在腾讯电竞年度发布会上,廖侃也透露和平精英国际赛事体系将迎来全面升级,践行「全面破圈,向世界进发」的理念。据悉,到2023年春季之际,各大赛区的职业联赛将逐步创立,国际赛事的参赛名额就将从各大赛区联赛诞生。而PMWI世界邀请赛、PMGC全球总决赛则将贯穿整个2023年。

可以说,精彩的比赛、完整的基建和成熟的赛制一同构成了PEL的内容体系。而在联盟不断地优化下,这套体系的运转越来越流畅,在这个过程中,作为该体系支柱的选手和俱乐部也在逐步成长。在影响力不断提升的过程中,他们也同样展现出了社会榜样价值。

在今年的PEL春季赛决赛中,LGD电竞俱乐部发起了「得一份贡献500块」的公益活动,最终他们为乡村学校贡献了价值七万以上的物资。LGD首席品牌官周凌羽对此表示:「电竞用户群体以年轻人为主,他们之中有些人可能还没有形成比较完善的价值观,俱乐部希望能够通过公益活动去影响他们,给他们带去正向的价值观。」此外,PEL联盟也响应国家「全民健身」的号召,带动135位选手开启健身之旅,宣传健康电竞的理念。

这种赛场之外的社会影响,也正是和平精英内容价值的重要体现。正如知名足球主持人林梦鸽所说:「和平精英电竞」在近年来的影响力增长有目共睹,这也意味着更大的社会责任。希望PEL能持续倡导选手与俱乐部投身公益,为更多热爱电竞的年轻人树立正确榜样。」

对内容体系的构建,保证了和平精英电竞用户的基本盘,而用户基本盘又在商业上为和平精英电竞带来回报,这一切都是相辅相成、缺一不可。当这套内容体系流畅地运转之后,围绕着这套体系构建的商业体系,也会变得更加成熟和有效。

由于与市面上的其他产品相比,和平精英电竞有着一套独特的内容体系,其商业体系也呈现出了不同形态。PEL的奖金水准一直是电竞赛事中的第一梯队,联盟也在不断通过加大投入,来保证自身的盘子够大,能为生态的参与者提供足够的收益。

2021年,PEL联盟的投入超过2亿元,PEL的赛事奖金水准也处于行业第一梯队。PEL独有的「影响力模型」,使得各支俱乐部能不只受限于赛事成绩,而是通过多方渠道保证收益,形成健康的循环。

正是得益于健康的商业体系,和平精英电竞生态的参与者越来越多。从联赛初期8支俱乐部,到如今21支俱乐部,PEL在以肉眼可见的速度增长,持续走向多元。与2020年相比,PEL在联盟规模、流量和资金流动等模块都迎来了大幅增长。

在2022年的21支俱乐部,背后的资本包括腾讯视频、京东、微博、体坛传媒、华视传媒等等行业巨擘。据数据显示,PEL联盟俱乐部粉丝量近6000万,相比2020年的2400万增长100%;联盟俱乐部总线.8万增长1200%。

除了俱乐部之外,PEL的商业伙伴矩阵也在不断扩大。目前,PEL合作伙伴数量超过了20+,涵盖汽车、电商、饮料、3C等。而《和平精英》开放的游戏土壤和多元电竞文化,则滋生了PEL特色的「竞游联动」商业模式。

「竞游联动」旨在通过游戏、赛事、商品和线下四方联动,为生态参与者创造更大的商业价值。此前,PEL以竞游联动的灵活方式,做出了许多营销跨界上的创新尝试,例如与OPPO手机推出「装备升级夜」等专属定制大事件,与别克一起于2022年春季赛首创「赛季开放日」,牵手乐刻打造首款电竞定制综训课程等。

未来,PEL也持续发挥「竞游联动」的优势。7月27日,PEL将联合京东首个「京东电竞超品日」,为电竞产品在电商渠道上的转化带来新思路。

高开放度、强定制性、高回报率,是PEL竞游联动沉淀下来的商业化特色。对此,ECO氪体创始人骆达也给出了自己的评价,他表示:「PEL像是电竞项目中的‘潮牌’,不但项目表现新颖,也对合作品牌展现出了极高的包容性。合作数量每年翻番,营销联动玩法层出不穷,对年轻的电竞行业起到了积极示范作用。」

而PEL对于商业化的探索,一个重要的方向就是线PEL春决能成功在西安落地,成为上半年唯一一个落地线下的顶级电竞赛事,离不开三年发展中PEL与西安政府建立的良好关系,与西安本地民众建立的情感纽带。

从今年开始,PEL也正式开启了席位制,进一步深化战队与城市之间的联系。据廖侃透露,PEL将通过整合办赛、观赛场景、福利特权、商户资源,定制化开展「城市+电竞」的合作模式,更有效地连通线上与线下。

在ECO氪体看来,这种因地制宜的操作理念,也能更好地发挥席位制的潜力,为俱乐部和联盟带来更多的商业加成。可以预见的是,在席位制、城市合作新理念的加成下,会有更多的城市与PEL「强绑定」,将参与赛事变成民众生活方式的一部分。

三年间,从《和平精英》百人同场竞技玩法出发,和平精英电竞构建了一套独特的内容体系和商业生态。在这个过程中,和平精英电竞也从行业中的新物种,成长为了定制行业标准的引领者。

目前,和平精英电竞又处在一个跃迁时刻,三年间逆势增长,也为其积累了足够的势能。而他们在本次腾讯电竞年度发布会上的表态,又一次展现了向上探索的勇气。正如廖侃所说,和平精英电竞即将迎来全新的进化形态,向世界进发。

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